大众金融子公司将关闭二手车平台 heycar：名气不足，营销费庞大

4月27日消息，德媒Automobilwoche当地时间25日报道称，大众汽车金融服务子公司VWFS发言人向其确认，VWFS旗下二手车平台heycar将关闭，其中在德国本土的运营将于5月中旬结束，英国境内业务的终止可能稍晚数周。heycar目前由VWFS持股78%，剩余股份分别是大众本身的13%和雷诺的9%，原本的合作伙伴奔驰、安联已退出该合资企业。heycar的员工总数也从高峰时期的约450人降至关闭前的126人，他们中的大部分将被解除合同。
heycar在德国一直面临着同已有20余年历史的两家对手Mobile.de、Autoscout24的激烈竞争，根据研究机构去年的报告，德国消费者中仅有不到一成会访问Heycar来获取二手车信息。另一方面，由于名气上明显弱于Mobile.de和Autoscout24，VWFS此前向heycar投入了大量的营销资金，但这笔不菲的支出并未弥补对手多年历史打下的声望基础。VWFS发言人表示，在heycar上该企业错误地估计了数字购买行为（注：线上了解、线下试车）的发展，同时这一平台并未得到代理商的充分支持。