烟花秀背后的巨额开销与人设崩塌，一场视觉盛宴的代价与反思

近日，一场烟花秀引发了热议，其花费和口碑成为人们关注的焦点，据报道，这场烟花秀耗资不菲，然而表演效果却未能赢得观众的好评，与烟花秀相关的始祖鸟人设也遭遇崩塌，引发公众质疑，此事反映了在商业活动中，过度追求形式而忽视实际效果可能带来的负面影响。

户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花的事件引发广泛讨论。9月21日凌晨，日喀则市官方微信公众号“云端珠峰”通报称已成立调查组赶赴现场核查，后续将依法依规处理。目前，关于这场烟花秀的具体处理结果尚待官方发布。

作为品牌方，始祖鸟已经在舆论中遭受质疑。9月21日上午7点，始祖鸟通过官方微博致歉，表示感谢公众对青藏高原生态环境的关注，并接受所有批评和建议。品牌承诺将在政府部门监管下，配合艺术家团队复核项目全过程的环境生态影响，并邀请第三方专业环保机构进行评估。根据评估结果和社会反馈，始祖鸟将采取补救措施，同时推进既定的藏地环境保护计划和公益项目。

蔡国强也在同一时间在短视频平台发布说明并致歉，表示将积极配合相关部门及第三方机构评估自然生态影响，并以实际行动保护青藏高原生态环境。

知名危机公关专家詹军豪认为，该事件对企业造成多方面负面影响。品牌形象上，始祖鸟一直倡导“敬畏自然”，此次事件让消费者感到被背叛，导致品牌好感度和信任度下降，“户外顶流”形象受损。

要客研究院院长周婷指出，始祖鸟在喜马拉雅山脉燃放烟花的行为背离了其“户外保护”的核心价值，可能成为品牌创立以来最严峻的公关危机。若处理不当，不仅会消耗长期积累的用户信任，还可能使品牌从“户外高端标杆”的定位上逐步走下神坛。她强调，品牌营销应有边界，不触碰文化共识、不突破道德底线、不违背品牌核心属性是前提。

此次事件的影响也波及到安踏集团。大量网友涌入安踏多个社交平台留言，要求其就此事作出回应。目前，安踏集团尚未公开表态，但其官方微博已设置关注及评论限制，抖音账号多条高评视频也被隐藏。

始祖鸟品牌于1989年创立于加拿大，以专业户外装备著称，主打“敬畏自然、环保、可持续”等核心理念。2019年，安踏联合其他公司组成财团收购了亚玛芬体育，这成为中国体育用品行业史上最大的一笔跨国收购。收购后，安踏对始祖鸟进行了包装与改造，将其打造成时尚潮牌，并通过明星、网红等进行互联网内容营销，使其逐渐成为时尚与消费力的象征。

近年来，始祖鸟产品价格不断上涨，限量款冲锋衣甚至溢价数千元。然而，这次事件可能对其市场表现产生负面影响。9月22日开盘后，安踏体育股价下跌4.60%，总市值蒸发125亿港元。

中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，指出某户外运动品牌在喜马拉雅山区举办的烟花秀适得其反，损害了多年积累的信任。多位户外博主也发声控诉始祖鸟，称其行为背离了“自然无痕”的理念。多个户外品牌则在社交媒体上发表关于户外环保理念的博文，强调践行无痕山野理念。