始祖鸟吊牌倒卖背后的灰色产业链 服装品牌符号撬动隐秘商机

摘要： 服装品牌符号撬动隐秘商机。近日，在闲鱼等二手交易平台，户外“顶流”始祖鸟的服饰吊牌正异军突起成为硬通货。相关话题在社交平...

服装品牌符号撬动隐秘商机。近日，在闲鱼等二手交易平台，户外“顶流”始祖鸟的服饰吊牌正异军突起成为硬通货。相关话题在社交平台上引发热议，有人调侃“从此吊牌永驻衣领”，也有人质疑“上百块钱买张纸”是不是智商税，更需警惕的是“有人拿去造假”。

大量个人卖家以“专柜正品”“无损保真”为卖点挂售吊牌，附带的购买凭证、防伪细节和稀缺性成为议价筹码。吊牌定价体系暗藏玄机，主打商务场景的VEILANCE系列因专柜可购，其吊牌仅标价50元；而限量版稀有吊牌价格则飙升至500元。

一张始祖鸟的吊牌，在二手交易市场价格被炒到20元-500元不等。价格梯度背后，折射出吊牌交易市场的隐形规则。稀缺性是核心议价筹码。例如，“VEILANCE”系列的吊牌售价为50元，因为比较大众化，可以在专柜买到，吊牌售价并不高。而售价最高的吊牌可达500元，据卖家描述，这些吊牌为“Alpha Jacket Men's（Gen2）”型号，具有一定的稀缺性，普通版本无法比拟。官方旗舰店客服表示，该型号目前暂无在售。

消费者购买始祖鸟吊牌的原因多样。有藏家对稀缺版本兴趣很大，会买回去装裱起来做收藏；也有灰色产业从业者系统性回收吊牌，通过翻新二手服饰搭配回收吊牌，实现伪新品溢价转售，形成隐蔽的造假产业链。记者在实测吊牌回收市场时发现，有商家还推出始祖鸟吊牌的鉴定和回收业务。从出售、鉴定到回收，始祖鸟吊牌的买卖已经形成了一条生意链。

鞋服行业品牌战略咨询专家程伟雄认为，如此高昂的收购价已赋予始祖鸟吊牌过高的炒作价值，背离了产品实际穿着功能属性。这不仅会让消费者担心假冒伪劣泛滥现象，也会对品牌美誉度产生一定影响。他建议品牌方应规范不同市场以及线上线下产品的价格落差，加强吊牌与产品之间的匹配关系，并鼓励用户树立正确的消费与收藏观念。

在激烈的户外服饰市场竞争中，始祖鸟一直占据重要地位。数据显示，2024年，始祖鸟母公司亚玛芬体育的营收为51.83亿美元，同比增长18%；净利润7300万美元，同比增长135%，实现上市以来首次年度盈利。报告期内，始祖鸟销售额超20亿美元，占亚玛芬体育营收的约四成。其成功不仅归功于DTC模式，还在于将专业户外品牌做成了时尚休闲品牌。然而，扩张门店的同时，始祖鸟的质量问题也被部分消费者诟病。在黑猫投诉平台搜索“始祖鸟”关键词，显示共有2143条相关投诉，涉及产品质量和售后服务等问题。