星巴克逃离价格战
在布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）于9月正式成为星巴克CEO后，外界一直好奇这位曾在塔可钟、Chipotle Mexican Grill创下业绩增长神话的消费圈明星经理人，会如何扭转星巴克当下的“困局”。他把*刀砍向了“低价策略”。虎嗅获悉，布莱恩·尼科尔已经对于前任Laxman Nara...
淘天今年的双十一，打法全变了
距离11月11日还有将近一个月的时间，但各大平台的双十一大促活动已经如火如荼地开始了。10月14日，阿里、拼多多、京东在同一天启动了双十一；小红书于12日开始“1年1度购物狂欢”；抖音则从国庆假期结束后启动双十一，加上返场期，预计抖音的大促活动将持续到11月30日。除了延长活动周期，各大平台...
张一鸣独守双11旧阵地
集体走出价格战泥潭后，电商行业正迎来一届共识崩塌的双11。10月前半个月，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手、小红书等主要互联网平台相继开启今年双11电商大促。与往年相比，今年最醒目的变化之一是，“全网低价”不再是各大平台的兵家必争之地。去年双11，淘天把全网*价定位核心目标，推出“天天低价”等一系...
美团，守中带攻
美团长出了一口气。被抖音狂追了几条街后，8月28日，美团发布2024年第二季度及半年度财报。其中第二季度营收823亿，市场预估804亿，同比增长21%，经调整利润136亿，市场预估106亿，同比大增77%。从营收和利润的角度看，美团可以说双喜临门，在创下上市以来的单季度新高之后，对美团的市场...
欧洲市场，Temu的决胜时刻
一路跑马圈地的Temu，再次发力欧洲。据外媒报道，拼多多跨境电商平台Temu开始正式邀请欧洲商家在其平台上注册为卖家。据悉，Temu的销售平台现已向欧洲用户开放，将为欧洲商家提供外包一系列服务的选项，例如广告和促销，此外还提供“广泛的支持、多语言客户服务、全渠道免费营销以及业务设置和培训援助”。...
淘天京东：一种困境，两种解法
最近，电商行业的风向开始发生变化。近期，淘天密集调整商家规则，其中最关键的部分，在对高体验分店铺松绑“仅退款”。“仅退款”作为低价策略的重要功能，松绑“仅退款”，似乎也意味着淘天开始对低价策略产生了动摇。其实阿里不只是个例。今年进入7月，抖音首先弱化了对于低价策略，据报道显示，抖音电商调...
阿里腾讯京东当前的主要矛盾是什么？
这是《窄播Weekly》的第25期，本期我们关注的商业动态是：阿里、腾讯、京东的财报解读。上周是密集的财报季，我们选取了长期关注的阿里、腾讯、京东三家的财报，来简要分析当前这个电商发展进入低价放缓的转折点、游戏市场迎来一个小收获期的特殊节点，三家企业目前最主要的矛盾或者下一阶段要解决的核心问题是...
价格战，所有人都打累了
「价格战」，终于出现缓和迹象。先扛不住的是车企。今年七月，宝马中国率先退出价格战，称“下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打”。此后，奔驰、奥迪等豪车品牌纷纷跟进，大众、丰田、本田、沃尔沃等品牌也降低了终端优惠力度。本土品牌方面，蔚来同样有减小优惠力度的举措。再是电商平台...
张一鸣，不和黄峥抢白牌之王了
一场持续了6年的低价战，烈度即将降级。最近1个月，电商平台陆续弱化低价概念。淘宝弱化了“五星价格力”体系，抖音重新把GMV（商品交易总额）列为*目标，就连掀起这轮低价战的拼多多，也开始把GMV放在更重要的位置，国内主要电商平台中，也仅剩下京东暂未调转船头弱化低价。抖音弱化低价的调整，多少令外界感到意...
“低价战”结束，电商们下一轮拼什么？
模仿拼多多的电商大厂们发现，“卷低价”既没有带来规模，也伤害了利润。据报道，抖音电商GMV增速从年初超过60%跌到了二季度的不到30%，上半年GMV1.4万亿元，没有达到1.5万亿元的目标；而之前的财报显示，淘天一季度调整后净利润同比下跌1.4%。于是，618结束后，这两家都坐不住了，一同把...