为什么AI在广告投放上受追捧，创意上却饱受非议？
AI代表着人类科技的未来，这已经是营销圈的共识，从网络上各个机构的解读来看，AI的奇点似乎正在临近。AI人工智能对人类社会的震撼有两次标志性的事件：一次是AlphaGo战胜李世石， 我相信大多数人了解人工智能的开始，那是2016年3月的事；第二次是2022年11月ChatGPT引发的这一轮生成式...
马斯克的戛纳示好计划破产，广告主依然在加速撤出
今年6月19日的戛纳创意节上，X（前Twitter）所有者埃隆·马斯克积极向广告届示好，不仅与多家来参加戛纳活动的CMO和广告公司负责人举行私人会谈，还与WPP首席执行官Mark Read进行了一场公开的讨论，希望能够重新获得广告主和代理公司的青睐，扭转X的广告颓势。但事与愿违，广告商和X的关系...
业绩看似回暖的B站，能借《黑神话：悟空》再成长吗？
B站，看起来又“活力满满”了。近日，哔哩哔哩公布了截至2024年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。报告显示，第二季度B站总营收同比增长16%，达61.3亿元人民币；经调整净亏损同比收窄72%至2.7亿元；日均活跃用户达1.02亿，同比增长6%……从财报中的种种数据看，B站的业绩在回暖。...
广告增长30%，B站扭亏为盈？
中国首部3A游戏《黑神话：悟空》上线3天，已经创造了多个游戏神话。这样一款现象级产品，事实上，早在四年前放出第一支宣传片时便在B站引爆。2020年8月20日，《黑神话：悟空》团队在B站发布了第一支实机演示视频，该视频只有13分钟，但上线不到24小时，播放量便突破千万。《黑神话：悟空》开发者游戏科...
品牌破圈会是一个伪命题吗？我们问了1800名消费者
Part1：品牌破圈背后的“幽灵”随着消费市场内卷加剧、消费者决策更加谨慎，获取业务的新增量就成为了企业的头等大事。其中，“品牌破圈”就是一个最受关注的话题 - 品牌方需要打破既定的品类和人群圈层标签，借助新产品、新内容、新渠道源源不断地获取新增用户。虽然企业实现破圈的路径各有千秋，...
为了广告费，一向佛系的Netflix是真急了
7月18日，Netflix公布了第二季度的业绩报告：全球订阅用户数量新增810万，低于第一季度的 930 万。Netflix也透露明年将停止定期报告公布新增用户的数据。这似乎变相说明，订阅用户不再是业绩增长的亮点。广告业务变得前所未有地重要。不过根据广告市场分析机构eMarketer的预测，...
长视频剧集市场的广告费又都回来了
广告市场真是一个迷乱且诡异的市场，当我以为大量的预算涌向短视频和短剧的时候，广告主们又来了一个回马枪，开始密集投放长视频的剧集了。以H1为一个参考周期，2023上半年在线视频平台的139个剧集，招商客户数335个，今年的H1剧集数量下降到122个，但广告商数量猛增到527个，涨幅57.3%，相当...
谁在挖百度墙角？
百度，又被人怼了。在前不久的一场企业家论坛上，钉钉总裁叶军吐槽百度：搜索出的满是广告，而ChatGPT给出的答案是精准的，没有广告的干扰。他认为，百度这类传统搜索引擎，正面临着前所未有的挑战。他专门提到一句：“如果百度再不改进，我估计大家只会用小红书等更实用的平台，而不再使用百度了。”批评百度，并不...
百度：搜索王国，能靠AI守城吗？
一季度百度核心业绩小超预期，亮点是盈利端。不过市场预期受公司引导，已经有过下调，预期偏保守，因此这份财报超预期的质量相对一般。具体来看：1. 人员优化拉动盈利超预期：利润beat源于研发费用的压缩，虽然有AI费用增加，但公司在研发团队的人员（薪酬）优化上下手更狠，从研发费用的期权激励来看，Q...
小红书盈利的B面
商业化摇摆多年，小红书终于看到了新的故事走向，近期更是招收各路“大将”，力求将盈利线延长。先有移卡科技原董秘兼企业发展与投资者关系部总经理赵维晨，加入小红书任商业化负责人；后有具备多年社区运营和商业化经验的云帆接替谢云巍，任小红书社区内容负责人。一边是扭亏为盈，2023年实现营收37亿美元，...