CEO“被退休” ，耐克“在焦灼中奔跑”
在即将公布2025财年第一季度业绩之时，耐克先行劝退了现任CEO。当地时间9月19日，耐克宣布董事会和CEO唐若修（John Donahoe）共同决定：唐若修将于10月13日退休。接替他的是曾服务耐克32年的原高管埃利特·希尔（Elliott Hill）。唐若修现年64岁，希尔60岁、已退休...
耐克、阿迪达斯的代理生意不好做
耐克、阿迪达斯背后的国内经销商，生意没那么好做了。日前，滔搏（06110.HK）发布了盈利预警公告，预计其截至2024年8月31日的六个月内，股东应占利润将较去年同期的13.4亿元下滑约35%。据公告，此番利润预期减少主要受宏观消费疲软对行业零售环境的拖累，报告期内滔搏集团收入同比下降。同时，需求放...
因为他，耐克一夜丢掉300亿美金
“这是耐克的审判日。”“投资者对耐克失望透顶，无能的管理层不仅铺张浪费，还毁掉了耐克的声誉。”2024年7月底，耐克前高管Massimo Giunco发表文章，将耐克管理层骂了个狗血淋头。其背景是，此前的6月27日，耐克发布了2010年以来销售增长最慢的全财年业绩，并在第二天遭遇了史上最严重的闪崩：...
巴黎奥运背后，中国运动鞋的技术反攻
赢了！黄雨婷和盛李豪在巴黎奥运会射击混合团体10米气步枪金牌赛中，为中国队摘得首金。这也是巴黎奥运会的首枚金牌。当国歌在沙托鲁射击中心奏响，黄雨婷和盛李豪身着安踏领奖服站上最高领奖台，又一次成为奥运记忆中不可磨灭的画面。而在赛场之外，一场中外品牌的大战也在同步打响。安踏作为国际奥委会的官方服装供应商...
为什么地铁里见不到耐克了？
最近烦恼的不止优衣库。不少人在地铁上发现，现在真没多少人穿耐克了。对于中产来说，Hoka、昂跑、萨洛蒙，才能更好彰显他们（看上去）爱户外的优越生活方式；对于年轻人而言，飞跃、李宁、安踏，便宜好穿，坏了不心疼；对于潮流尖子生而言——贵不贵还是其次，穿你知道的品牌，他们就输了。这样的体感可以称得上准确。...
耐克失去锋芒
-20%，这是耐克在周四（6月27日）公布业绩会后，股价在周五早间的跌幅。2024财年，这家全球最大的运动服饰公司收入为514亿美元，在汇率中性基础上比上年增长1%。引爆悲观情绪的是第四季度数据和耐克下调2025财年预期的举动。在第四季度，耐克直接面向消费者的部门收入下降8%至51亿美元，拖...
耐克痛思DTC战略：轻视中间商，收入难增长
DTC（Direct To Consumer，直接面对消费者的营销模式）是一种直接向客户销售产品从而绕过第三方零售商、批发商或任何其他中间商的商业模式。因为去掉了“中间商”，品牌的成本费用会更低，利润空间可以被进一步释放。也因为直面消费者，品牌自行积累更多极具价值的用户数据，可以去反哺产品设计和...
耐克折扣幅度高至44%，成败皆在潮流文化
近期，运动鞋巨头耐克的运动鞋在几大龙头分销商的折扣幅度已飙升至44%，比去年同期增长超过一倍。另据数据显示，2024年耐克鞋在分销渠道的平均降价幅度是2019年同期的两倍还多。其中Lebron 20篮球鞋原价170美元降至129.99美元。耐克在应对高库存问题时采取了大规模折扣策略，但这并未提振业绩...