小红书电商能打破柜姐逻辑吗？
发力直播电商一年后，小红书有了新的感悟和解法。去年8月，小红书讲起K播（买手直播）的故事。董洁、章小蕙凭借娓娓道来的风格，精细化的讲解迅速出圈，给小红书直播打出一个很好的样板。小红书推开直播电商大门。10个月后，小红书发力店播。商家种草和买手渗透的人群，可通过店播进行承接，形成经营闭环，就像...
电商新势力，小红书、视频号暗战618
自从拼多多、抖音从巨头缝隙中崛起成为新巨头，没有人再敢说，电商大局已定。20多年间，从货架电商到内容电商、直播电商，这场演进中，电商巨头们则陆续登场。当抖音电商GMV近3万亿，拼多多市值超越淘天，感性的故事与理性的逻辑，几乎全都发生了扭转。但有一些过去看似成功的故事，却在2024年618呈现另一种态...
粽子的世界里，南北方是反的
从小就不爱吃粽子，觉得它甜、麻烦。北方人普遍喜欢吃咸，越往北越咸，有次在沈阳吃酱大棒骨，一嘴下去倒吸了一口凉气，心里咯噔一下，想着：完了，今天要栽。北京对甜食有特别的抵触，甚至有专门的词汇来针对它，叫「酸心」。「酸心」，专指甜品吃多导致的难受，虽然有点抽象，但特别贴切，如果早餐只有点心和...
小红书发力店播，商家会跟吗？
618大战的序幕，已经拉开了一段时日。相比于往年大促，今年电商平台们的新动作，基本朝着一个方向——回归用户。平台更注重用户体验，也意味着对商家提出了更高的要求，内卷的618，商家还能靠什么取胜？内容可能是一个答案。这几年，内容与电商的融合趋势变得明显，从平台来看，为了盘活增量、存量，货架...
五一出门，信大众点评还是信小红书？
五一出门旅游，如果你在做攻略时，遭到搭子连续否定，别急着与对方battle，可能是你俩参考的平台不同。如今，人们出游做攻略时，经常会在美食、美景的选择上，分成“大众点评党”和“小红书党”，两派在各自平台浏览后，推荐的往往大相径庭。“大众点评党”与“小红书党”，之所以推荐画风不同，似乎因为平台用户画像...
小红书盈利的B面
商业化摇摆多年，小红书终于看到了新的故事走向，近期更是招收各路“大将”，力求将盈利线延长。先有移卡科技原董秘兼企业发展与投资者关系部总经理赵维晨，加入小红书任商业化负责人；后有具备多年社区运营和商业化经验的云帆接替谢云巍，任小红书社区内容负责人。一边是扭亏为盈，2023年实现营收37亿美元，...
会有更多游戏来到小红书吗？
今年初，小红书主动宣传了一波自家平台对游戏的宣发价值，现在看来，确实越来越多的游戏到小红书上创建官号，像是去年和小红书进行联动的《原神》，在今年4月甚至把此前于微博上的签到活动暂停挪到了小红书。作为月活用户达到2.6亿的平台，小红书已经有了足够吸引游戏厂商的流量基础，包括其UGC生态也适合作...
小红书上的尊者
群山环绕下，一间民宿的楼顶天台上出现了一群穿着白衣服的人，他们在主持人的号令下，跳跃，做出抬头、抬腿等各种动作，然后深呼吸，大声发出“啊”或者“呵”的声音。2023年末，李雨参加了一节“心灵疗愈颂钵体验课”，这一幕是当时真实发生的场景。她没觉得被疗愈，反而感到尴尬和不适，对面的山上明明站着采茶的大爷...
县城反包围：盈利的小红书能否继续潜行
从种草到拔草，要走的路并不短。创立十年，小红书终于盈利了。据《金融时报》报道，小红书2023年的营收达到37亿美元，增长85%；净利润为5亿美元，首次实现盈利。而再早之前的数据是，2022年，小红书的营收为20亿美元，亏损达2亿美元。但关于上市，小红书官方还没有任何消息。小红书上市的问题一直...
这届年轻人想用小红书「搞垮」链家
北京房东梁娜也没有想到，年后自己在小红书发布的租房信息会如此迅速地成交。起初，她只是想绕开恼人的中介，避免繁琐的沟通。作为房东，梁娜有很多担忧，链家旗下贝壳近两年在主推托管业务，也就是面向房东的「省心租」，已令许多房东闻风丧胆。她了解到，选择这类托管服务后，房主大约需要承担两个月的招租空置期＋一次性...