家庭投影市场价值重构，低增长与强内卷的挑战与机遇

当前面临低增长和强内卷的环境，家庭投影市场迎来了价值重构的重要时期，随着消费者对家庭娱乐和个人观影体验需求的提升，家庭投影设备逐渐成为家庭娱乐的核心设备之一，在这一时期，家庭投影市场将面临新的机遇与挑战，行业将重新评估和调整其价值和定位，以适应当前市场需求的变化。

视觉影像是人类接收信息的关键介质。在近十年的时间里，投影技术的快速发展，正在使其成为家庭影音娱乐的重要视觉载体。不仅如此，由于其能轻松投射出大画面、价格相对便宜，加上方便携带的属性，正在受到更多消费群体的欢迎，比如租房党、露营爱好者等。

2024年，全球投影市场迎来了不错的增长，显示技术的革新加上内容生态的完善也让其成为更多年轻用户的选择。不过，在多重因素的影响下，今年上半年的投影市场不增反降，这其中有电视性价比变高的外部因素，也有用户对显示质量要求更高的原因。

其实，无论是投影还是电视，显示效果永远是第一位，也是能让用户感知最为直接的点。在信息过载与屏幕环绕的当下，用户对真实自然视觉体验的渴望愈发强烈，尤其是在中国这样更为挑剔的市场。

日前，基于对市场用户需求的洞察，爱普生推出了家用智能4K投影机EF-52系列与EF-50系列，搭载爱普生全新自主研发的“三芯三色全彩引擎”技术，将传统3LCD的单色光源分光设计创新升级为独立三色光源直输架构，实现了“三色光源”与“三芯片”投影系统的融合，实现“亮彩平衡”的视觉效果。

爱普生（中国）有限公司总裁石桥响介指出，“除了自有的技术，爱普生通过'科技+本地化'战略，针对中国市场的特性推出细分化产品，与中国合作伙伴共创，也是应对投影市场变动的关键。”

爱普生（中国）有限公司总裁石桥响介

光效更高的投影方案，突破“三芯三色”小型化壁垒

时间回到十年前，互联网的加速发展，以及资本市场的加注，让智能投影市场加速崛起。根据研究机构统计的数据显示，2017-2022年间， 除2020年受到疫情影响外，中国智能投影市场以每年近100万的增量快速成长，从初期的“玩具”成长为消费者家中娱乐的核心设备。

十余年的发展中，伴随着技术的迭代，投影产品在显示技术、形态以及操作上都有了飞速的提升，在画质上实现了革命性的突破，LCD、3LCD、DLP、LCoS和三色激光等技术提供了覆盖百元到万元价格段的产品。

只是，在信息如潮、屏幕环绕的时代，人们比以往更渴望清晰真实、回归自然的投影视觉体验。对此，爱普生（中国）有限公司投影销售与市场总经理武玉璘认为，投影画质是由光源技术和显示芯片两个技术的综合表现来决定。站在用户视角，单一元素或单一条件的参数沟通都没有意义。不存在老光源、旧光源的说法，只有不断优化，成本更优，光效更高的解决方案。

爱普生（中国）有限公司投影销售与市场总经理武玉璘

“现有市面上的方案要么是三色光源+单芯片，要么是单光源+三芯片，其实它们都不是最完美的解决方案。在投影业界大家都一直以来认同三芯片+三色光源是最终极、最完美的解决方案。但是受制于技术门槛原因，迄今为止还没有一个厂商能够突破壁垒，做出来小型化三芯片+三色光源的方案。而爱普生此次推出的“三芯三色全彩引擎”技术正是破局的关键。”武玉璘表示。

“三芯三色全彩引擎”基于3LCD技术全新升级，通过“三芯片+三色光源”结构将红、绿、蓝三光源分别对齐3LCD面板，跳过了单色光源分光的环节，提升光能利用率。精准控光、光能循环和结构优化三项技术升级则在亮彩平衡、亮度均匀等方面实现了可量化的性能突破。

“三芯片+单色光源”升级为“三芯片+三色光源”

武玉璘指出，在过去的方案里，亮度和色彩是两个很难去兼得的参数，而三色光源的运用能够实现更广的色域，为投影画面带来更丰富的色彩表现。与此同时，爱普生以Light Tunnel为基础，构建起一套光能循环利用系统，改善了投影系统的光效表现。作为系统核心，Light Tunnel改变了投影系统的光路设计：通过重新整合光线角度和计算光线的反射路径，将原本分散的光线整合为高度集中的光束，提升光能利用率；继而通过准直透镜，将杂乱的光线垂直穿透LCD面板，这一过程确保了光线传输的稳定性，实现了97.3%*1的显示亮度均匀性；而光能循环利用系统对P偏振光的循环利用，带来30%的亮度提升，让投影画面在亮度上实现了提升。并且，新产品将零部件数量从29个降至9个，体积缩减40%，亮度损失降至1%。由此，“三芯三色全彩引擎”实现了亮彩平衡、色彩准确、明暗均衡的视觉效果。

“三芯三色全彩引擎”实现亮彩平衡的视觉效果

技术、体验内卷之下，共创寻找应对之解

需要指出的一点是，技术与产品体验的提升，是品牌商为了满足用户需求去做的改变。但是，在投影市场，多元化的产品矩阵是竞争的一环，更为关键的还是要看市场的容量。

最新的数据显示，进入2025年，投影销售规模出现回撤。根据洛图科技（RUNTO）发布的报告，2025年上半年，全球投影机市场的出货量为900.3万台，同比下降4.2%；销售额为40.5亿美元，同比下降8.6%。

洛图科技（RUNTO）认为，今年上半年的市场下滑，在一定程度上反映了投影机产业在外部压力下的脆弱性。而这种脆弱性，更凸显出产业对需求端快速变化的适配滞后 —— 毕竟在非刚需现状下，产品需提升整体性能和口碑来拉升其在品质生活中的价值。

中国市场也正在面临同样的挑战，需求变化速度非常快。武玉璘认为，最近这一两年市场4K高清显示快速变成主流，而且智能化生态尤其是AI现在已经变得无处不在。不仅如此，用户需求更加细分的场景化，比如说在家庭观影，在游戏娱乐、户外露营和在线教育，这些需求已经越来越细分，有自己的特定需求。

在这种情况下，用户对于大画面的体验，更多是追求沉浸式的体验，不仅仅是画面，还有声音和交互。据悉，爱普生与Sound by Bose展开了深度合作，精工爱普生公司投影产品整体设计研发经理盐入贤一介绍称，双方联合研发了40毫米换能器与无源辐射器，并由Bose专业声学工程师调校，确保了声音的自然还原。

与此同时，入局玩家的增多，也让投影市场变得更为复杂。按照过往的规律，当一个产业的主要竞争市场集中在低价区域，品牌之间的比拼就会非常简单粗暴，那就是拼价格、拼营销能力，从而衍生出同质化加剧、参数虚标等乱象。

武玉璘则透露称，所以大家可以看到很多产品，可能它标称的参数真正在高色彩模式下只能达到一半，甚至1/3都有。“针对家庭用户来讲，色彩亮度才是真正用户体验最重要的指标。幸运的是，这件事在国际上已经有一些公认的衡量的指标和标准，但怎样把国际标准和中国自己的行业标准或者强制性的国家标准做一个结合，这是接下来努力的方向。”

从当前的市场环境来看，智能投影行业正经历着调整期。对于品牌商来说，产品是比拼的第一要义，更清晰的显示是不断迭代的方向。当然，还有重要的一点就是更为细分化的产品策略以及合作打法。找准自身的优势定位以及受众群体，从而去做更为针对性的研发和制定市场策略。通过与有共性的伙伴合作，为消费者提供全新的价值体验。

正是基于这样的考虑，此次爱普生推出了EF系列并展示了QL究极系列两大产品，不仅拓展了高端线，入门级的产品线也更丰富。就像武玉璘说得那样，“此次发布的新品让全系列投影的家族变得更加完整，Bose、腾讯视频·极光TV的合作，带来了全新的智能体验，满足各类用户群体的多元化需求。

站在50周年的新起点，爱普生正在通过技术创新、数字化以及本地化共创，在投影等多领域寻求更高的突破。中国作为其重要的市场，在复杂多变的挑战下，也是摆在其面前持续更新的课题。在利用差异化技术去满足中国市场的需求外，更要与本土的合作伙伴去创造出能够在全球都受到欢迎的原创产品解决方案。（文 | 志读科技，作者 | 杜志强 编辑 | 钟毅）

*1依据 ISO/EC 21118 标准方法，通过测量屏幕 9点亮度（中心点与四角区域）计算得出，均匀性比值为中心亮度与四角平均亮度的百分比。测试数据源自爱普生实验室，实际情况会因使用环境不同而有所差异